C-store 소매업체, 음료 판매에 대한 기대치를 낮추다

편의점 소매업체들은 올해 음료 판매 성장에 대한 기대치를 낮추었으며, 판매 추세가 완화되고 있습니다. 골드만삭스의 "Beverage Bytes" 3분기 조사에 따르면, 소매업체들은 현재 이 카테고리에서 0.7%의 판매 성장을 기대하고 있으며, 이는 2분기 조사에서 예상한 2.6%의 판매 성장에 비해 하락한 수치입니다. 이 분기 조사에는 약 28,000개의 소매 매장이 포함되어 있으며, 이는 편의점 채널의 19%에 해당합니다.

골드만삭스의 전무이사인 보니 허그는 "올해 소매업체들의 성장 전망이 낮아진 것은 주로 방문객 수 감소에 대한 기대에서 비롯되며, 이는 지속적인 소비자 압박으로 인해 선택적 지출이 줄어들고 있다는 것을 반영한다고 생각합니다"라고 말했습니다.

"그러나 소매업체들은 내년에 편의점 채널에서 더 빠른 음료 성장을 기대하고 있으며, 이는 주로 긍정적인 방문객 성장의 회복에 의해 촉진될 것입니다"라고 그녀는 덧붙였습니다. 에너지 음료 카테고리의 둔화가 "투자자들의 주요 관심사"로 남아있지만, 소매업체들은 올해 에너지 음료 카테고리가 약 4% 성장으로 정상화될 것으로 예상하고 있으며, 이는 이전 분기 조사 결과보다 낮은 수치입니다. 2025년에도 비슷한 초기 카테고리 성장 기대치인 약 4%를 예상하고 있다고 그녀는 말했습니다.

"그렇긴 하지만, 우리는 지난 주 [2024 NACS 쇼]에서 카테고리에 대해 점진적으로 긍정적인 시각을 갖게 되었으며, 모든 대형 에너지 음료 업체들이 지난 몇 주 동안 개선의 조짐을 보였고, 2025년을 향한 낙관적인 분위기를 나타냈습니다"라고 허그는 설명했습니다. 허그는 최신 "Beverage Bytes" 조사에서 몇 가지 다른 주요 내용을 강조했습니다.

1. 가격 환경은 전반적으로 건강하고 합리적이며, 대부분의 소매업체(비알콜 제조업체 84%, 양조업체 71%)가 올해 비알콜 음료 제조업체와 양조업체의 추가 가격 인상을 여전히 예상하고 있습니다. 소매업체들은 내년에도 완만한 가격 인상을 기대하고 있습니다.

2. 3분기에는 2분기보다 약간 더 많은 소매업체(36% vs. 29%)가 비알콜 분야에서 프로모션 활동이 증가하고 있다고 보고하고 있지만, 대다수의 소매업체는 제조업체들이 추가 가격 인상을 추진할 수 있을 것이라고 예상하고 있습니다. 2분기 조사에서는 더 많은 소매업체가 제조업체들이 더 많은 프로모션을 시작해야 할 것이라고 예상했습니다.

3. 3분기에는 2분기보다 적은 소매업체(38% vs. 45%)가 주류에서 프로모션 활동의 증가를 보고하고 있으며, 이는 2분기 조사에서 나타난 프로모션 활동 감소의 신호와 일치합니다. 대다수의 소매업체(57%)는 양조업체들이 올해 더 많은 가격 인상을 추진할 수 있다고 언급했지만, 여전히 대부분(71%)은 제조업체들이 올해 추가적인 완만한 가격 인상을 할 것이라고 예상하고 있습니다.

4. 교통 기대치는 올해 점진적으로 부정적으로 바뀌었으며, 현재는 1.3% 감소할 것으로 예상되고 있습니다. 이는 2분기 조사에서 0.3% 증가할 것이라는 예상과 대조적입니다.

5. 소매업체들은 올해 에너지 음료에 더 많은 공간을 할당했으며, 많은 업체가 내년 봄 리셋에서 이 카테고리에 더 많은 공간을 할당할 것으로 예상하고 있습니다. 반면 주류에 대한 공간은 전반적으로 유지되고 있습니다.

6. 맥주 카테고리 판매는 3분기에 비교적 안정세를 유지했지만, 소매업체들의 성장 전망은 완화되었습니다.

7. 하드 셀처 카테고리는 3분기에 긍정적인 변화를 보였으며, 소매업체들은 올해 유사한 성장 수준을 기대하고 있어 4분기에 더 가속화될 것으로 예상하고 있습니다.

허그는 "3분기에 편의점 채널에서 총 음료 카테고리(알콜 및 비알콜 음료)의 판매 성장 모멘텀이 완화되면서 소매업체들이 전체 카테고리에 대한 성장 기대치를 재조정했으며, 교통 감소가 올해에 영향을 미칠 것으로 보입니다. 궁극적으로 우리는 이것이 어려운 거시적 배경으로 인해 소비자에게 가해지는 압력이 증가하고 있다는 신호라고 생각합니다"라고 말했습니다.